Tại sao Blenders Eyewear lại nhắm đến Brandie Wilkerson để thâm nhập vào thị trường bóng chuyền bãi biển
Ngôi sao bóng chuyền bãi biển Brandie Wilkerson sẽ là gương mặt đại diện cho Blenders Eyewear.
Blenders Eyewear đặt mục tiêu thâm nhập vào các thị trường mới nổi bằng phương pháp tập trung tia laser vào môn bóng chuyền bãi biển. Giám đốc điều hành và người sáng lập của Blenders Chase Fisher hy vọng sẽ tận dụng được lượng lớn người theo dõi của môn thể thao NCAA Division 1 đang phát triển nhanh nhất.
Sau khi tốt nghiệp Đại học Bang San Diego, Fisher bắt đầu công việc Blenders vào năm 2011 với khoản vay 2 đô la, 000 từ người bạn cùng phòng của mình, vừa bán hàng tay vừa làm hướng dẫn viên lướt sóng. Thương hiệu đã phát triển thông qua một chiến dịch truyền thông xã hội tích cực, mở rộng dòng sản phẩm và hợp tác với những người nổi tiếng như Snoop Dogg. Chuyển nhanh sang năm 2019 và Safilo Group đã mua lại 90% cổ phần của công ty với mức định giá 700 đô la, 000 trong khi vẫn giữ Fisher làm Giám đốc điều hành.
Kể từ khi được mua lại vào năm 2019, doanh thu của Blenders đã tăng hơn gấp đôi, từ 410 đô la, 000 lên 85 triệu đô la vào năm 2021. Trong khi bắt kịp những đối thủ nặng ký như Oakley, vẫn còn rất nhiều tiến bộ. Công ty mẹ của nó, EssilorLuxottica, đã báo cáo 5,6 triệu euro trong Q 1 2019), Fisher tập trung vào việc mở rộng kinh doanh khi họ thâm nhập vào nhiều thị trường hơn.
“Chúng tôi muốn trở thành một trong năm thương hiệu hàng đầu,” Fisher nói. "Đó là mục tiêu của chúng tôi. Chúng tôi muốn lọt vào top 5 thế giới và chúng tôi đang hướng tới mục tiêu đó."
Một cách mà Fisher đã thúc đẩy Blenders hướng tới các mục tiêu đầy tham vọng của mình là với vận động viên bóng chuyền bãi biển người Canada Brandy Wilkerson. Ngôi sao bóng chuyền bãi biển có số lượng người theo dõi trung thành là 83, 000 trên Instagram và đang tham gia cả các chuyến du lịch FIVB và AVP Make wave.
Fisher tin rằng tác động của Wilkerson đối với thể thao và cộng đồng khiến cô ấy trở thành người đại diện lý tưởng để đưa thương hiệu của họ vào bóng chuyền bãi biển.
Ông nói: “Máy xay sinh tố là một phong cách sống năng động thể hiện văn hóa bãi biển. "Bóng chuyền bãi biển là một trận đấu được tạo ra từ thiên đường. Geena Urango là vận động viên bóng chuyền bãi biển chuyên nghiệp đầu tiên của chúng tôi và việc gia nhập Brandie giúp chúng tôi hiện diện nhiều hơn trên thế giới này. Cả hai phụ nữ đều là những vận động viên tuyệt vời và thậm chí là những người giỏi hơn."
Kính râm vẫn là thứ thiết yếu trong các trận chiến trên cát của các vận động viên bóng chuyền bãi biển. Hầu hết các thương hiệu nhắm mục tiêu đến môn thể thao này có xu hướng trên 100 đô la. Tuy nhiên, với hầu hết các sản phẩm của Máy xay sinh tố bắt đầu từ 50 đô la, Fisher tin rằng chúng được định giá để tạo ra những bước tiến đáng kể trên thị trường như một thương hiệu phong cách sống và hoạt động.
Ông nói: “Chúng tôi có thể tạo ra một không gian độc nhất trên thị trường ở mức giá này. "Chúng tôi đang làm mọi cách để bảo vệ nó."
Wilkerson bị thu hút bởi giá cả phải chăng của Blenders, điều mà cô ấy coi là một cách hấp dẫn để các vận động viên trẻ trên khắp thế giới lấy cảm hứng khi thi đấu.
“Tôi thích ngoại hình đẹp và chơi tốt,” Wilkerson nói. "Nếu chỉ việc -- đeo kính râm này khiến bạn cảm thấy mình giống như một vận động viên bóng chuyền bãi biển, khiến bạn cảm thấy như được tiếp cận với nó hoặc khiến bạn cảm thấy như một người chuyên nghiệp ngay cả khi bạn mới bắt đầu, thì đó là chắc chắn là đáng kinh ngạc. "
Chi phí gia tăng trong các môn thể thao trẻ là một lý do khiến Wilkerson lo ngại. Cô ấy đang làm việc với Blenders thay mặt cho Dự án The Worth (mà cô ấy đồng sáng lập với vận động viên bóng chuyền bãi biển Julie Gordon) để tăng cơ hội cho cộng đồng BIPOC Canada tham gia vào môn bóng chuyền.
"Họ thực sự muốn giúp đỡ tôi và giúp tăng tính đại diện và sự đa dạng trong môn thể thao, và điều đó có ý nghĩa rất lớn đối với tôi", cô nói. "Bây giờ chỉ là vấn đề thu hẹp khoảng cách, tài trợ và khả năng tiếp cận là những thứ đang ngăn cản một số câu chuyện rất tài năng và đa dạng được kể. Đó rõ ràng là điều gần gũi với tôi vì tôi có người trả tiền cho câu lạc bộ của mình., mua giày thể thao và cho tôi biết nơi tập luyện hoặc kiểm tra. Nếu không có họ ở đó, tôi sẽ không chơi bóng chuyền hôm nay. Chúng tôi chỉ muốn làm phần việc của mình để giúp đỡ bất kỳ ai trong hoàn cảnh này. "
